Los meta tags, o meta etiquetas, son uno de los factores a tener en cuenta dentro del área de posicionamiento web. Existen diferentes tipos de meta etiquetas y se recomienda redactarlas adecuadamente para optimizar el posicionamiento SEO.
En este artículo veremos qué son los meta tags y cómo optimizarlos de forma correcta, para que tu web pueda estar bien posicionada ¡Empezamos!
¿Qué son los meta tags?
Los meta tags son etiquetas HTML que se encuentran en la cabecera <head> de una página web y se utilizan para proporcionar información de referencia sobre la página.
Estas etiquetas son invisibles para los visitantes de la página, pero son importantes para los motores de búsqueda y otros servicios online, ya que proporcionan información esencial sobre el contenido de la página.
Etiquetas HTML en la página web
En una página web, la cabecera <head> se coloca entre las etiquetas <html> y <body>. La cabecera contiene información de referencia para los motores de búsqueda y otros servicios que actúan en la página web, incluyendo los meta tags.
Las meta etiquetas se indican mediante <meta>, seguido del atributo ‘name’ que define el tipo de meta etiqueta y el atributo ‘content’ que define su contenido.
Propósito y función
El propósito principal de los meta tags es brindar información relevante y contextualizada sobre la página web, ayudando a los motores de búsqueda a identificar el contenido de la página y mostrarla en los resultados de búsqueda de manera efectiva.
Las palabras clave, la descripción y el título son datos importantes que se utilizan comúnmente en los meta tags para optimizar el SEO y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Tipos de meta etiquetas
Existen varios tipos de meta etiquetas que pueden ser utilizadas en una página web, incluyendo:
- Meta-título: utilizado para definir el título visible en los motores de búsqueda
- Meta-descripción: proporciona una descripción corta y precisa de la página
- Meta-palabras clave: se utilizan para identificar las palabras clave de la página. Actualmente, esta etiqueta está en desuso.
- Meta-robots: se utilizan para controlar la indexación de la página por parte de los robots de los motores de búsqueda
- Otras meta etiquetas: como la meta-etiqueta ‘author’ y ‘copyright’
Es importante incluir adecuadamente las meta etiquetas en la página web para mejorar el posicionamiento SEO y optimizar el contenido para los motores de búsqueda.
La inclusión de palabras clave en los meta tags es importante, ya que ayudará a los motores de búsqueda a identificar y clasificar la página de manera más efectiva.
Cómo crear meta tags efectivos
Para optimizar el posicionamiento SEO de una página web, es importante crear meta tags efectivos, que proporcionen información útil de la página y contengan palabras clave relevantes.
A continuación, se describen tres puntos clave para crear meta tags efectivos: Inclusión de palabras clave, adecuada redacción y límites de caracteres permitidos.
Inclusión de palabras clave
La inclusión de palabras clave en los meta tags es crucial para el posicionamiento SEO. Las palabras clave deben estar presentes en la URL, en el title y en la description. Además, es importante incluirlas en otras meta etiquetas, como en las etiquetas de imagen ALT y Title.
- Es importante realizar una investigación de palabras clave y elegir las más relevantes para la página.
- Las palabras clave deben ser incluidas naturalmente en los meta tags y no ser consideradas como una simple lista de palabras separadas por comas.
Adecuada redacción de meta tags
La redacción adecuada de los meta tags es fundamental para optimizar el posicionamiento SEO de una página web. Éstas son algunas recomendaciones:
- Colocar la palabra clave principal al principio del title y la description.
- Evitar el uso de guiones bajos y otros caracteres especiales en el title y la description, ya que pueden afectar la legibilidad y el impacto en las SERPs.
- No duplicar el title y la description en varias páginas, ya que esto provocará contenido duplicado y afectará la efectividad de la estrategia SEO.
- Utilizar el lenguaje natural y evitar la sobreoptimización de palabras clave.
Límites de caracteres permitidos
Los meta tags deben seguir los límites de caracteres permitidos por los motores de búsqueda, para ser efectivos y evitar problemas de legibilidad. Éstas son las recomendaciones:
- title: el límite recomendado es de 60 caracteres.
- description: el límite recomendado es de 120 caracteres.
No obstante, hay que recalcar que los buscadores no basan el límite en el número de caracteres, sino en el ancho de pixeles que dichos textos usan. Por ello, será preferible un title de 61 caracteres con alguna mayúscula, antes que uno de 55 caracteres con muchas mayúsculas y símbolos especiales.
Para poder controlar si tenemos un número adecuado de caracteres y que superamos el ancho adecuado, recomendamos usar plugins de optimización SEO, tales como Yoast SEO.
Uso estratégico de meta tags para un buen posicionamiento SEO
Los meta tags son una herramienta importante para el buen posicionamiento en motores de búsqueda como Google. Su uso efectivo puede hacer la diferencia entre aparecer en los primeros resultados o perderse en un mar de opciones.
Es por eso que es importante entender cómo utilizar meta tags de forma estratégica para mejorar tu SEO.
Palabras clave en URL, title y description
Un elemento clave en la optimización del SEO es el uso de palabras clave adecuadas. Una forma efectiva de utilizar las palabras clave es incluyéndolas en la URL, la etiqueta Title y en la descripción.
Es importante ser precisos y no exceder el máximo de caracteres permitidos en estas etiquetas para no perjudicar el SEO.
- La URL debe ser concisa y contener la palabra clave principal relacionada con el tema de la página. Es recomendable incluir sólo palabras en minúscula, evitar números y guiones y utilizar el separador ‘-‘ para separar palabras.
- La etiqueta Title es el título principal que aparece en los resultados de búsqueda y debe incluir la palabra clave en la primera mitad del título. Es importante mantener una longitud adecuada para no exceder el límite de caracteres que muestra Google.
- La description es una breve descripción que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. También es importante incluir la palabra clave y mantener una longitud adecuada sin exceder el límite de caracteres permitidos.
Otras meta etiquetas útiles
Además de las etiquetas básicas, existen otras meta etiquetas útiles para mejorar aún más el SEO.
- La etiqueta ‘robots’ es una de las más populares y permite establecer instrucciones para los robots de búsqueda, como, por ejemplo, no indexar ciertas páginas.
- La etiqueta ‘canonical’ permite definir una página canónica para evitar contenido duplicado.
- La etiqueta ‘author’ y ‘copyright’ son útiles para la gestión de contenidos y la propiedad intelectual.
Guías de Google para optimizar el SEO
Es importante seguir las recomendaciones y directrices de Google para asegurarse de que los meta tags se están utilizando efectivamente. Algunas de estas guías incluyen:
- Creación de contenido útil y centrado en las personas
- Gestión de sitemaps y archivos robots.txt
- Canonicalización e indexación móvil
- Experiencia en la página
- Estructura de las URL
- Uso de los fragmentos destacados
- Formato de datos estructurados para el comercio electrónico y sitios multilingües
Errores comunes en la utilización de meta tags
Las meta etiquetas son una parte integral del SEO, pero su uso inapropiado puede causar problemas importantes. A continuación, se presentan algunos de los errores más comunes en la utilización de meta tags y cómo evitarlos.
Contenido duplicado
Uno de los errores más comunes al crear meta etiquetas es el uso de contenido duplicado en diferentes páginas del sitio web. Este hábito no sólo hará que los motores de búsqueda ignoren partes de la página web, sino que también puede generar una sanción o penalización.
Para evitar el contenido duplicado, es necesario utilizar etiquetas meta específicas que sean diferentes para cada página. Cada página debe tener su propio título, descripción y palabras clave únicas y relevantes a su contenido. Si detectas contenido duplicado, es necesario auditar y actualizar el contenido para garantizar que cada página del sitio sea única.
Indexación problemática
Otro error común es la indexación problemática de las páginas web. Esto puede suceder por una serie de motivos, uno de los cuales es el uso de meta etiquetas que impiden a los rastreadores de motores de búsqueda rastrear las páginas.
Si es necesario utilizar etiquetas meta para impedir el rastreo, se recomienda hacerlo únicamente en páginas que contengan información privada o confidencial.
Otro error que puede afectar la indexación es incluir meta etiquetas obsoletas o incompatibles con los motores de búsqueda modernos. Es necesario asegurarse de utilizar meta etiquetas compatibles con HTML5 y que estén actualizadas según las recomendaciones de Google.
Meta tags inapropiados
Por último, es importante mencionar que el uso inapropiado de meta tags también puede afectar el SEO. Un error común es el uso excesivo de palabras clave en las etiquetas meta, lo que puede ser interpretado como relleno de palabras clave y terminar con una sanción o penalización.
Otro error es incluir palabras clave irrelevantes o engañosas en las etiquetas meta. Esto no sólo puede afectar negativamente el posicionamiento, sino que también puede desilusionar a los usuarios que esperan contenido relevante y útil en tu sitio web.
Ejemplos prácticos de éxito usando meta tags
Aplicaciones en marketing de contenidos
La utilización de meta tags para una buena estrategia SEO es esencial en cualquier ámbito, especialmente en el marketing de contenidos.
Una eficaz aplicación de meta tags puede mejorar la visibilidad y aumentar el tráfico de los sitios web de contenido al asegurarse de que el contenido sea fácilmente identificable por los motores de búsqueda y, como resultado, obtenga una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Para lograrlo, es importante que los tags se redacten adecuadamente y que contengan palabras clave relevantes para el contenido. Además, es recomendable utilizar otro tipo de meta etiquetas como meta-títulos y meta-descripciones que proporcionen información relevante para los usuarios.
Por ejemplo, en un sitio de recetas de cocina, es fundamental incluir meta tags específicas relacionadas con la receta, como el tipo de plato, el ingrediente principal, el tiempo de preparación, etc.
Así, cuando un usuario busque una receta en Google, se le mostrarán los resultados con meta descripciones claras y detalladas que le ayudarán a elegir la receta adecuada y a encontrar rápidamente lo que necesita.
Casos de éxito en motores de búsqueda
Además de las aplicaciones en marketing de contenidos, los meta tags también son fundamentales para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Un ejemplo de ello es el caso de Zalando, una tienda online especializada en moda y accesorios.
Zalando logró un efectivo posicionamiento en los motores de búsqueda gracias a la utilización de meta tags relevantes y adecuados a los productos que ofrecía. Al incluir títulos y descripciones claras y precisas, el sitio web fue capaz de atraer más tráfico orgánico. De igual forma, la utilización de otros tipos de meta etiquetas, como las etiquetas ‘canonical’, mejoró la indexación de las páginas y evitó contenido duplicado.
Importancia de los meta tags en el SEO moderno
Los meta tags siguen siendo un factor clave en el posicionamiento SEO en la actualidad.
Aunque ha habido cambios en los motores de búsqueda y su algoritmo, las meta etiquetas continúan siendo una herramienta muy útil para mejorar el posicionamiento de una página web. A continuación, se detallarán algunos aspectos relevantes a tener en cuenta:
Los meta tags y el cambio en los motores de búsqueda
El desarrollo de algoritmos más avanzados por parte de los motores de búsqueda, como Google, ha llevado a algunos a pensar que los meta tags ya no tienen la importancia que tenían anteriormente. Sin embargo, esto no es del todo cierto.
Aunque los motores de búsqueda usan una gran cantidad de factores para posicionar los resultados de búsqueda en los rankings, los meta tags siguen teniendo un papel fundamental en la optimización SEO.
De hecho, el uso adecuado de las meta etiquetas puede ayudar a los motores de búsqueda a categorizar y entender mejor el contenido de la página, lo que a su vez incrementa la calidad de los resultados de búsqueda.
Las oportunidades en las meta etiquetas para social media
Otro factor a tener en cuenta es el uso de meta etiquetas en las redes sociales. Las meta etiquetas social, como la etiqueta ‘og:image’ o ‘og:title’, permiten que el contenido de una página web sea adecuadamente compartido en las redes sociales.
Esto es importante porque el número de veces que se comparte un contenido en las redes sociales puede afectar al posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda. Con una correcta utilización de las meta etiquetas social, el tráfico que se genera en redes sociales puede potenciar el SEO de la página.
Evolución y futuro de las meta etiquetas en el posicionamiento SEO
Finalmente, cabe destacar que los meta tags no han dejado de evolucionar. En el futuro, podremos esperar ver nuevas oportunidades y tendencias emergentes.
Por ejemplo, una posible evolución de las meta etiquetas para SEO puede ser que éstas se centren más en la personalización del contenido, proporcionando resultados de búsqueda más específicos y adaptados a las necesidades del usuario.
Esto es especialmente relevante dada la tendencia actual de crear contenido centrado en el usuario y no sólo en los motores de búsqueda.
delefant, tu agencia de posicionamiento SEO
Como hemos visto, el uso correcto de las meta tags puede ser un factor relevante para que nuestra web esté en las mejores posiciones en búsquedas.
No obstante, este no es el único factor relevante para SEO, por lo que para aplicarlos todos es necesario la ayuda de profesionales del sector.
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