El Mercado de Nicolas y Valero

La experiencia gastronómica se muda a tu casa

¡El mercado está cada vez más cerca! Cuando Nicolás y Valero vio el proyecto que se había realizado con su marca principal, lo tuvo claro y confió en nosotros para una nueva apuesta: querían alimentar tus sentidos más de cerca. Como nos encantan los retos, no nos pudimos resistir, así que nos pusimos manos a la obra; su visión era hacer llegar sus productos directamente al consumidor, sin intermediarios, creando una relación más cercana. Por ello Delefant les propuso bajar al mercado.
En Nicolás y Valero querían estar más cerca de ti, por eso confiaron en Delefant de nuevo para llegar al corazón de todo, tu cocina.

Creación de la nueva imagen corporativa

Nuestros amigos de Nicolas y Valero tenían claro que querían diferenciarse para atender con mucho más mimo a sus clientes, tanto profesionales como el cliente final. Así que nuestra apuesta fue crear una nueva marca diferenciada para estos últimos. El objetivo era seguir mostrando los matices de la marca central, de manera que continuara ligada a los valores de la misma, pero con el nuevo enfoque de mercado tradicional.
Así nace “el mercado”. Se usó un logotipo con los colores base de la marca principal; se eligió una composición redondeada, más informal, con una estructura de imagen más texto, y tipografía con serifas que imitase la escritura manual.

Construyendo el mercado desde cero

Una nueva marca-concepto requería de una nueva web sin perder la identidad principal de la marca; el reto era crear una tienda online desde cero, ligada al concepto de mercado tradicional.
Por este motivo en Delefant teníamos claro que debíamos seguir la estética de la web principal, manteniendo los colores centrales (negro y dorado). Creamos una interfaz sencilla e intuitiva, donde los elementos aparecen ordenados en base a los grupos de alimentos, como en los stands de un mercado o lonja tradicionales; pero con la ventaja de poder aportar más información sobre el producto de un vistazo rápido.
Queríamos que el proceso de compra fuera sencillo. El usuario puede ver los productos y su precio sin necesidad de registrarse con anterioridad, lo que aporta gran transparencia a su experiencia de compra. Para su primer pedido sólo tiene que crear una cuenta, en la que se da opción de suscribirse a la newsletter, la cual actualizan con las últimas novedades y descuentos. Después, bastará con iniciar sesión y empezar a realizar su pedido.

Plan de Social Media y campañas de Social Ads

Asegurarse una conversación consistente o feedback continuo con el consumidor es esencial en un mercado. Por ello se introdujo este “mercado” en las plataformas de Facebook e Instagram.
Nuestro equipo de Social Media escogió realizar estrategias diferenciadas en cada una:
– Facebook está destinada a la parte formal, presenta la marca y la oferta de productos, con enlace a la cuenta de Instagram.
– Instagram se destinó a despertar los sentidos y mostrar la calidad del producto.

Campañas de marketing

Entre las tareas que se llevan a cabo, el equipo de Delefant desarrolló una estrategia diferenciada para el mercado, con acciones adaptadas e independientes de la marca principal. Entre ellas:
– Desarrollo de una estrategia de marketing específica.
– Gestión de la newsletter. Propuesta de contenido y actualización

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